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    萬闔源盒馬鮮生預制菜包裝升級設計

    2023-01-07 品牌策劃,包裝設計
    品牌策劃,包裝設計

    2023-01-07 | 品牌策劃,包裝設計

    萬闔源蒸碗入駐盒馬鮮生,看四喜如何為其升級預制菜包裝設計 4vi.cn

    萬闔源是西北傳統飲食蒸碗品牌,四喜的老客戶。2018年,四喜為萬闔源創作了一整套全新包裝,萬闔源從此與現代商超結緣,成為西北市場春節檔不可或缺的特色美食。其中“闔家歡樂幸福年,蒸碗就吃萬闔源”的傳播口號,巧妙解決了品牌名“萬闔源”中的“闔”字生僻難讀的問題,極大降低了品牌認知成本和傳播成本,萬闔源蒸碗銷量連年攀升。 本來來自四喜包裝設計

    2021包裝2.jpg 四喜包裝設計


    本來來自四喜包裝設計

    萬闔源蒸碗預制菜2019-2021年新年包裝    

    四喜包裝設計

     

    四喜總監

    2022包裝.jpg                                    包裝找四喜

    萬闔源蒸碗預制菜2022新年包裝 四喜專業的包裝設計公司


    2022年,萬闔源成功通過了盒馬旗下自主品牌“盒馬工坊”的多項嚴苛檢測,準備以新包裝入駐盒馬鮮生,萬闔源再次把包裝的設計任務委托給了四喜。

    本次包裝升級的核心目的:賣貨,助力銷量再上臺階。任務:契合盒馬新零售風格,令人耳目一新。

    每種產品,都有其特定的消費場景,場景是消費的激發按鈕。銷售成功的關鍵,就是回歸消費者生活,找到消費場景,把品牌和場景關聯起來,銷售就是順理成章的事情了。消費者在什么情況下對蒸碗最有需求呢?答案就是過年闔家團圓的時候。

    在西北逢年過節,飯桌上總少不了蒸碗,尤其是春節,闔家團圓吃蒸碗是年夜飯不可缺席的項目。

    因此,萬闔源蒸碗一直圍繞“闔家歡樂”打造賣貨的包裝,這是其成功的關鍵。如今,想要在盒馬新零售上做出一番成績,一方面要吸收以往成功的經驗,突顯消費場景,用場景造需;另一方面要改變以往面向傳統商超的包裝形象,使之符合盒馬消費群體的審美與品味。

    盒馬工坊的消費群體,是注重生活品質的80后和90后年輕群體,以白領居多。他們追求個性,崇尚簡約,重視品質。因此,產品包裝要從傳統走向時尚,從老派走向新潮,從復雜走向簡約。

    四喜從三個方面進行升級:

    1.顏色:一改傳統大紅大綠的色彩,采用當下流行的明亮色系。

    輕快的明黃和蒂芙尼藍,分別作為萬闔源獨立包裝和盒馬特供包裝的底色,從顏色上首先和傳統包裝,形成巨大的反差。

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    2.包裝主畫面:演繹和放大消費場景“闔家歡樂”。

    用一個個家庭在居民樓里具體的過年小場景,比如貼春聯、掛福字、吃年夜飯、嗑瓜子、看電視等,組成一幅過年群像圖,還原人們過年的生活原貌。

    四座居民樓里的不同的家庭,不同的過年生活,在立體的空間里伸展匯聚,最終形成“闔家歡樂”四個大字,實現場景的最大化突出和生動化演繹。

    消費者一看包裝,仿佛就能身臨其境,喚起內心過年想要吃蒸碗的欲望,從而觸發購買行為。

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    3.小包裝突出具體產品,對接顧客的實際需求。

    產品名告訴顧客這是什么蒸碗;醇香誘人的實物圖,充分刺激顧客的消費欲望;“盒馬好蒸碗 好料出好味”,不斷重復產品的差異化優勢,給出購買理由。

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    一切生意機會都是從消費者需求中來的,而消費需求源于具體消費場景。本次萬闔源蒸碗包裝升級,四喜鎖定“闔家歡樂”這個典型的消費場景,通過放大場景、演繹場景,把品牌產品和消費者需求緊密關聯在一起,提醒消費者:闔家歡樂過年時,別忘了吃萬闔源的蒸碗呦!

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    萬闔源蒸碗,現已在西安盒馬鮮生店全面上市。一盒盒蒸碗,正以嶄新的面龐,誘人的實物圖,成為年貨展區的新寵,引得顧客注目連連、頻頻駐足。祝賀萬闔源蒸碗,2023新春大賣!


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