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    石榴汁飲品御石榴包裝設計

    2021-09-22 品牌策劃,包裝設計
    品牌策劃,包裝設計

    2021-09-22 | 品牌策劃,包裝設計

    區域小品類如何破圈,“御石榴”石榴汁找到了認知的突破口 4vi.cn

    來自中國石榴之鄉陜西臨潼的丹若爾石榴汁,苦心經營十多年,雖然產品也銷往全國很多省市,可是論品牌影響力始終在臨潼本地打轉轉,外埠消費者包括近在西安的消費者對它印象也不深。經過調研分析發現,丹若爾存在兩大問題,一是品牌不好記,“丹若爾”好像跟石榴沒啥關系,喝過多次記不住丹若爾是石榴汁品牌。二是小品類,消費者不是不喜歡喝,而是想不起來喝,老包裝沒有指令沒有提醒。丹若爾的包裝升級圍繞解決這兩個問題展開。 4vi.cn

    改名字為“御石榴”,讓名字與品類與需求相關聯,好記憶 四喜包裝設計

    丹若爾是一個非常槽糕的石榴汁品牌名稱,嚴重影響消費者對品牌的記憶和與石榴汁的聯想。原來,“丹若爾”是石榴的別稱,說起來好有文化的樣子,企業用心良苦,可惜知道的人實在太少,要從“丹若爾”聯想到石榴,其難度堪比腦筋急轉彎,必須換掉。 四喜總監

    按照慣例,我們先從企業已經注冊的名稱中挑選,實在不行再創意和注冊。結果讓我們大喜過望,已經注冊沒有使用過的“御石榴”簡直太棒了,像是為臨潼石榴汁量身定制的。這個名稱好在有聯想,有來頭,有說頭。一個“御”字,賦予了品牌獨特的色彩,把西安古都和許多歷史文化關聯了起來。 包裝找四喜

    2000多年前,楊貴妃在御花園(今天的臨潼華清宮)親手種下了一棵石榴樹,從此石榴在華清宮繁衍開來,漸漸地遍布臨潼各地,這種石榴被命名為貴姬石榴。如今,臨潼已經成為中國著名的石榴之鄉,丹若爾從石榴種植到加工再到銷售,專注全產業鏈經營18年,成為臨潼石榴產業中的優秀代表。 包裝找四喜

    創意超級話語,讓“御石榴”被提起、記憶、消費和傳播 四喜倪飛

    石榴是小品類,臨潼是小城市,怎么能夠讓低頻次消費的石榴汁經常被消費者提起、記憶、消費和傳播呢,最好的方法是“傍大款”“蹭流量”。 四喜倪飛

    臨潼是個旅游城市,比臨潼石榴更有名的是什么?是兵馬俑,是華清宮。好,就傍它了。

    經過頭腦風暴,一句超級話語誕生了“看兵馬俑,看華清宮,喝御石榴”。這句像臨潼三寶一樣的超級話語,讓御石榴石榴汁成為繼兵馬俑與華清宮之后的臨潼第三大特產,從此,御石榴石榴汁搭上了高速公路上急馳的快車。

    瓶型和圖文設計,進一步彰顯品類和品牌價值,而且給出了消費指令。

    升級后的石榴汁包裝延用老瓶型,有曲線腰身在飲料市場上差異化明顯,具有很強的識別性,已經成為品牌資產的一部分。四喜勸導客戶堅定信心,不要換,不是新的就一定好。

    圖文設計依從瓶型就勢設計,整體上感覺像美女穿著中式旗袍。在品牌故事上可以與楊貴姬關聯出許多故事和場景來。包裝的背面有真實的品牌故事,告訴顧客,你手里的石榴汁,還是楊貴姬那里來的呢。

    品牌“御石榴”三個字放得最大,這個品牌名稱把石榴汁的信息自然地帶了出來,而品類名稱“石榴汁飲品”可有可無,只要按照規范有就可以了。

    超級話語“看兵馬俑,看華清宮,喝御石榴”緊緊貼在品牌“御石榴”左側,這樣做,一來發出消費指令,為顧客提供了一個無需思考的消費理由。二來是積累品牌資產,假以時日,“御石榴”石榴汁與“兵馬俑”“華清宮”一樣,必將成為社會公共認知,沉淀為品牌的寶貴資產,那時的銷售將變成順帶的結果。說這一舉措是為品牌千秋偉業打下的基礎,絕不為過。

    石榴汁飲品御石榴包裝設計(圖1)

    石榴汁飲品御石榴包裝設計(圖2)

    石榴汁飲品御石榴包裝設計(圖3)

    石榴汁飲品御石榴包裝設計(圖4)

    石榴汁飲品御石榴包裝設計(圖5)

    石榴汁飲品御石榴包裝設計(圖6)

    石榴汁飲品御石榴包裝設計(圖7)

    石榴汁飲品御石榴包裝設計(圖8)

    聲明:本站品牌策劃與包裝設計作品部分為原創內容,本文石榴汁飲品御石榴包裝設計關鍵詞類別為“品牌策劃,包裝設計,”頁面如有錯誤信息或任何問題,請及時聯系我們,我們將立即刪除或更正。

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