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    四喜:“媒體嚴重分散,廣告都打不起了”,誰有辦法?

    2024-04-02 包裝設計,包裝設計公司

    網站文章頭圖.jpg 四喜專業的包裝設計公司

    新媒體層出不窮,自媒體一人一個,媒體數量爆炸般地膨脹,人的眼睛嚴重超載,東西太多看不過來。廣告要想被注意力輪到撇一眼,像中了彩票似的。

    包裝找四喜

    所以,想打廣告,選擇媒體,想想頭都大;投放多長時間?想想都像割肉……家里沒有礦想都不敢想。

    四喜設計

    怎么辦呢?不打廣告,產品和品牌怎么傳播呀?誰有好辦法? 四喜倪飛

    有沒有不花錢的媒體,打不花錢的廣告? 本來來自四喜包裝設計

    花錢的媒體廣告打不起,能不能找到不花錢的媒體,打不花錢的廣告? 本來來自四喜包裝設計

    什么?有朋友瞪大眼睛:你這是沒錢急瘋了說胡話了吧,如果有不花錢的廣告,那還不打瘋啦,哪里會等你來提醒? 張正

    不吹不黑,不花錢的廣告一定有,我暫不說謎底,我先請大家猜一猜這個廣告媒體是啥。

    四喜總監

    寶潔公司前 CEO 雷富禮曾說,贏得消費者只有兩個關鍵時刻,第一個是消費者選擇購買產品的時刻,第二個是消費者使用產品的時刻。

    這個媒體這個廣告恰恰貫穿于這兩個重要時刻,請猜猜,這是什么媒體什么廣告?

    什么媒體什么廣告可以牛×成這樣,在選購和使用中都準時出現,為消費者提供雙重傳播、雙重體驗?

    朋友們猜到了嗎?

    不是賣場視頻廣告,也不是掃二維碼看直播,而是包裝!對,就是大家早已熟視無睹的產品最忠實伙伴——包裝。

    許多經營者,在包裝這個不花錢的廣告媒體上不用心,沒有把聰明智慧投入包裝上面,沒有把它的廣告傳播作用吃干榨凈,卻火急火燎地找花錢的媒體打廣告,這是嚴重本末倒置,是嚴重地對自己企業不負責任,甚至是嚴重的浪費。

    重新認識包裝

    包裝中蘊含著巨大的營銷功效和能量,請看:

    1. 一葉知秋,看包裝就知道品牌營銷整體行不行。

    包裝,是企業從戰略到戰術體系的體現。做好包裝,必然要求做好全局謀劃。包裝中的問題,往往也是企業戰略定位、品牌體現、產品系列上的問題。看包裝,就可以發現、提醒和改善企業從戰略到戰術,使之科學合理。

    2. 獨占“兩個關鍵時刻”。

    絕大多數實力小、資源少的中小企業,包裝可能是企業、產品與消費者溝通的唯一窗口和媒介。雖然是唯一,但是包裝是贏得消費者所有媒體中唯一可以獨占“兩個關鍵時刻”,效能可一點都不低。

    3. 宣銷一體。

    包裝集信息傳播與產品銷售為一身,是真正的“宣銷一體”。能夠獨立作戰,不依靠其他手段就能賣貨。

    4. 免費,無需額外費用。

    包裝是不花錢、少花錢還能辦大事的優先級戰術手段!免費的當然要優先采用,先把免費的工具用好用盡,之后才去想花錢的手段。

    5. 從一而終。

    包裝品牌和產品終身的、貼身的宣傳員、講解員,一刻都不離不棄。

    請問,在低成本、高頻次、忠實性上和獨占兩個關鍵時刻上,世界上有哪一種媒體可以與包裝媲美?

    沒有,包裝簡直就是為產品叫賣而生的!

    此外,終端門頭、貨架、堆頭、電商詳情頁也是廣義上的包裝,也是媒體,這里蘊含著的營銷能量遠遠勝過眾多付費媒體。

    不是說公眾的、有流量的媒體不重要,而是說首先要把企業本來就需要做的包裝這種免費媒體利用好,把常規營銷工具中蘊含著的傳播能量充分挖掘出來、釋放出來。

    好包裝,一定是好廣告。

    好包裝,一定是好廣告。只要鋪貨,就相當于有千千萬萬個忠實可靠的營銷員在市場中活躍著、傳播著。

    “德青源雞蛋”是中國品牌雞蛋的開創者之一,極少打廣告,他以包裝為廣告媒體,主題明確,扎實有序,環環展開,把產品和品牌信息傳達得清清楚楚。

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    首先映入眼簾的是包裝左側最醒目的信息——“A級鮮雞蛋”,最為突出的是大大的“A”。國內雞蛋達到這個標準的不多,突出這個信息,產品就已經超出了80%的競爭者。

    同時,A級鮮雞蛋正是德青源品牌內涵的一部分,是追求品質的安全的。相比起來,品牌“德青源”放在左上角,位置重要,清晰和辨識度足夠了,但不必過分放大。

    A級鮮雞蛋是怎么來的?或者說,德青源為什么能夠出產A級鮮雞蛋,有什么條件和保障嗎?

    有,包裝左下方緊接著呈現:德青源A級鮮雞蛋來自“100%自有農場,源頭品控”,包裝馬上給予了回答。這是消費者注意力的順序,也是消費者關心的順序。

    接著,消費者還想了解什么呢?對,還想求證。上面產品如何如何好是德青源自己說的,有什么證明嗎?

    德青源包裝上的信任狀信息從來不含糊,在包裝右上方皇冠圖標之下“自2007年起供應香港”,并列還有“NSF無抗生素認證”。至此,消費者的顧慮被徹底打消。

    請問,有這樣的包裝始終在終端傳播著,傳播與銷售相輔相成,相得益彰,還用得著打付費廣告嗎?

    包裝是企業最重要、最好用媒體,這一點,越來越多的經營者認識到了。好的包裝在傳播上的爆發力和持續力往往比短期的商業廣告來得更深遠,甚至有些廣告的素材就來自包裝。

    在包裝上設計創意內容,或者將產品作為社交互動的主角,可以誘發分享,形成多次再傳播。

    農夫山泉的歌詞瓶,旺旺的民族罐,江小白的表達瓶,把包裝的媒體作用發揮到了極致。

    一切喚醒和對接需求、傳授使用方法、打消疑慮觀望、招呼顧客參與互動的工作,包裝都能夠承擔。

    全神貫注把包裝做好吧,還要啥自行車。(趙本山、范偉、高秀敏小品《賣拐》中的梗)

    以后,不要一邊說打不起廣告,一邊還在嚴重浪費包裝資源啦,好嗎?拜托。

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    四喜原創好禮免費送:

    禮物一:《戰術盤點8步法》

    禮物二:2.5萬字《賣貨包裝秘密》

    禮物三:《用戶痛點洞察工具》

    禮物地址:https://kdocs.cn/l/ckUez1a7BtRu

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