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    教你快速知道黃天鵝可生食雞蛋火爆背后包裝設計的秘密

    2021-07-15 教你包裝設計

    黃天鵝一年前找過四喜,當時想升級包裝及宣傳物料,四喜發現黃天鵝的雞蛋包裝并沒有大的問題。于是只給了一些細節修改建議。 四喜倪飛

    前段時間他們又有新產品,找到四喜,再續前緣。 本來來自四喜包裝設計

    四喜當時是怎么判斷的呢,下面分享四喜的方法:賣貨包裝四力模型。 張正

    審視一款產品的新包裝是不是賣貨,我們需要假設一個前提條件,即:把其他所有傳播推銷手段全部抽離,沒有廣告,沒有導購,沒有降價,沒有搭贈 倪飛

    如果只靠貨架上的包裝就能夠清晰地介紹產品和品牌,就能夠吸引并打動顧客,快速成交,這樣的包裝就稱得上是合格的賣貨的包裝。 4vi.cn

    顧客目光在貨架掃過,分配給每款產品包裝的機會時間平均不到3秒。 四喜包裝設計

    顧客的目光停留在某款產品上,從貨架拿到手里,看一看想一想,決定購買, 包裝找四喜

    最長不過一兩分鐘,中間發生了什么?

    四喜倪飛

    是包裝上的什么力量促使購買發生了呢?

    四喜研究發現,包裝的四力吸引力、價值力、理由力和信任力,是賣貨包裝的第一個秘密,是賣貨包裝的核心原理。

    顧客經過貨架,在包裝四力的作用下,依次經歷四個階段:

    1.引起注意階段;

    2.明確品類,對接需求,喚醒欲望,擠入候選名單階段;

    3.彰顯差異,超出預期,給出購買理由,從買什么東西進一步明確購買哪個品牌階段;

    4.提供證據,打消疑慮,產生信任,石頭落地階段。

    至此,顧客跨越了溝通和信任的鴻溝付款成交。

    教你快速知道黃天鵝可生食雞蛋火爆背后包裝設計的秘密(圖1)


    先看整體,黃天鵝采用藍色與黃色的撞色,這在終端是非常容易與其他雞蛋品牌區隔開的。通過顏色與競品拉開距離。

    藍色與黃色的條紋,在多款產品一起陳列時,會有巨大的陳列優勢。類似一個個步兵方陣。通過條紋建立整列優勢。

    教你快速知道黃天鵝可生食雞蛋火爆背后包裝設計的秘密(圖2)

    再看文字信息,黃天鵝的核心信息是:引進日本38年可生食雞蛋標準。這句話為什么成為核心信息呢?

    1,黃天鵝在國內是可生食雞蛋品類開創者。將品類價值放到核心位置毋庸置疑。

    2,引進日本38年可生食雞蛋標準,同時也是一個很強的信任狀。日本在食品領域確實領先咱們,并且引進的是38年的可生食雞蛋標準,經過了日本人38年的檢驗,如果不好,早就不這么干了。

    教你快速知道黃天鵝可生食雞蛋火爆背后包裝設計的秘密(圖3)

    不含沙門式菌,孕婦孩子食用更安心。

    眾所周知,土雞蛋營養價值高,但土雞蛋有個非常大的缺點,就是生產流程不是標準化的。雞蛋容易遭到污染。

    而可生食雞蛋的生產標準嚴格,是不會有什么亂七八糟的細菌的。孕婦和孩子食用更安心,自然其他的群體吃了也更好的。

    在食品安全領域,孕婦和孩子就是高勢能人群,孕婦和孩子都可以吃,其他人不在話下。

    用高勢能人群,影響低勢能人群,只是營銷中常用的手法,四喜另外一個客戶水分子抗菌洗臉巾也用了哦。

    教你快速知道黃天鵝可生食雞蛋火爆背后包裝設計的秘密(圖4)

    水分子抗菌洗臉巾,干凈的連嬰兒都可以用,他們是嬰兒洗臉巾標準的制定單位之一。所以他們有說這話的底氣。

    回到黃天鵝,黃天鵝的底氣是什么呢?

    是他們的首席科學家,加藤宏光,這人很厲害,是日本養雞產業會會長。

    綜合分析黃天鵝發現,黃天鵝包裝的四力是非常完整的。顏色帶來了吸引力,條紋帶來了陣列感,引進日本38年可生食雞蛋標準,講清楚了自己的品類,同時有展示了信任狀。再加上加藤宏光人物照片的出現,讓整個包裝充滿信任感。

    黃天鵝可生食雞蛋火了之后,很多品牌開始賣可生食雞蛋。但如果沒有可生食雞蛋的標準。無法保障產品的穩定,估計做著做著也就沒有了。

    一個品牌想要成功,品質一定是基礎哦。

    聲明:本站品牌策劃與包裝設計作品部分為原創內容,本文教你快速知道黃天鵝可生食雞蛋火爆背后包裝設計的秘密關鍵詞類別為“教你包裝設計,”頁面信息僅供參考和借鑒,如有侵權、錯誤信息或任何問題,請及時聯系我們,我們將立即刪除或更正。

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