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    四喜:清潔洗護類產品包裝,如何借助超級符號實現吸睛賣貨?

    2024-01-22 包裝設計,包裝設計公司

    每天進入人們眼簾的東西無以計數,只有在意識層面里被注意到了的事物才說明有吸引力。
    四喜設計

    吸引力是包裝賣貨的起點。包裝首先要有吸引力,先入眼,后入心。先吸引顧客注意,然后才有機會傳達價值。 倪飛

    一個產品尤其是新產品如果沒有吸引力,不入眼,沒有在吸引力上勝出,后面的事情就不會發生。

    本來來自四喜包裝設計

    如何讓包裝充滿吸引力呢?符號、產品形態、廣告語、產品名稱等都是打造吸引力的常見方式。 張正

    今天我們通過幾個優秀案例來看看清潔洗護類產品,是如何通過一個簡單的符號就讓包裝自帶分辨度,一眼被吸引,從而實現更容易的賣貨的。 四喜設計

    水分子抗菌洗臉巾超級符號——大水滴 四喜專業的包裝設計公司

    同樣是濕巾包裝 ,看看我們曾經為水分子設計的包裝。水分子是嬰幼兒濕巾國標參與制定者,具備英國HIXMAS專利抗菌技術。水分子濕巾、洗臉巾,無菌無味無刺激,溫和又柔軟,孕婦小孩都能用。

    包裝找四喜

    640 (4).jpg 四喜包裝設計

    如何讓這款新產品走入消費者眼簾呢?

    四喜用一個大大的靈動、柔軟、純凈的水泡作為品牌識別符號,既能表達水分子品牌名稱,又能體現出產品的抗菌、綿柔、潔凈的功能。

    這個大大的柔軟的水泡,一下子就讓水分子濕巾、洗臉巾與眾不同,在貨架上出眺醒目,不僅能夠招徠顧客的注意力,還能傳達出品牌差異化價值,帶動顧客進一步了解。

    水分子濕巾、洗臉巾正是憑借“意料之外,情理之中”的巧妙設計,不僅成功入選2022年度優秀包裝作品案例——《包裝呈現》,還作為優秀案例入選馮衛東老師《升級定位》課程。

    沐香雨洗發水超級符號——凈字

    老年人新陳代謝慢,皮膚特別容易被氧化,加上有些老人行動不方便,常年臥床,身體一旦清潔不到位,身上就會有味。

    這種味老年人自己往往察覺不到,別人更不好意思說。

    不僅影響老年人健康,同時還影響心情。

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    針對老年人這一問題,沐香雨專為老年人研發出凈味留香洗發水、沐浴乳、洗衣凝珠。

    不同于市面上大部分純粹用香味掩蓋異味的洗護產品,沐香雨蘊含天羅植物精華,可以從根源上凈味。

    天羅早在《本草綱目》就有記載:絲瓜(天羅)液有通經絡,行血脈之功,用以洗面大去垢膩。

    沐香雨經過進一步研究發現,天羅植物精華具有良好的抗氧化,清除自由基的作用,從而可以達到根源上抑制異味的產生,讓老人從內到外保持凈爽。

    四喜設計師圍繞沐香雨凈味的差異化優勢出發,在洗發水、沐浴乳、洗衣凝珠的瓶身設計上,用一個大大的“凈”字符號,表達沐香雨品牌獨特的優勢,傳達產品本身獨特的價值。

    顧客一看到瓶身上這個“凈”字符號,就會好奇這究竟是一款怎樣的產品,好奇的同時走上前拿起來一看,哦!老年人用的凈味留香的洗發水,馬上就對這個新品牌有了更準確的認識和理解。

    清新日記家居植物清潔用品超級花邊——植物花邊

    “清新日記”是在電商上誕生的新品牌,聚焦“家居植物清潔用品”,旗下有多種小品類清潔產品。

    包裝該如何設計,才能讓顧客在視頻、直播“嘈雜”的環境里能夠一眼記住,下次能夠一眼認出?

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    品牌叫做“清新日記”,品牌個性差異是采用橘油等天然原料的“植物清潔”。

    四喜設計師為品牌創意設計的品牌符號是“植物清新”感覺的花邊,完美實現了品牌個性與品牌識別的統一。

    設計師截取了一段自然界中的花花草草,用單一顏色鋪滿整個包裝,整個包裝立即散發出清新雅致的氣息,仿佛把顧客帶進了大自然。

    所有產品包裝都采用同一個花形圖案,不同品類采用不同的色系,比如“廚房植物泡沫油污凈”采用綠色,而“強效除菌潔廁靈”采用淺藍色。

    在一個品牌下的各種產品,擁有統一的花邊圖案作為視覺識別,把各種產品關聯了起來,一看就是同一個品牌家族。

    同時,各品類又用顏色區隔,各有不同,有區別又有關聯,恰到好處。

    用統一的花邊式的圖案用作品牌識別,在清潔產品里絕無僅有,獨樹一幟,確確實實做到了過目不忘。

    郭靖家居洗潔用品超級符號——郭靖射箭

    郭靖做系列家居洗潔品牌,產品有內衣洗衣液、嬰兒洗衣液、廚房油污清潔劑、家居除螨噴霧劑。

    郭靖采用植物配方,溫和不傷手,抑菌率99%,歐洲調香師,低泡易漂洗……

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    四喜將產品特點反復與郭靖品牌進行聯想……哇,有了!俠義善良的“郭靖”對老婆一定好,這些產品就是為了呵護老婆而定制的呀,于是“郭靖愛老婆,不敢亂添加”廣告語脫口而出。

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    有了廣告語的支撐,四喜設計師直接就在包裝上勾勒出郭靖在大眾心目中典型的形象“郭靖射箭”。

    顧客看到這個熟悉的形象,內心忍不住地對品牌和產品好奇起來,帶著好奇再看看廣告語和產品名,一下子就明白了,郭靖老老實實,產品不亂添加,原來郭靖就是對老婆好的洗潔品牌。

    至此,一個對顧客負責任的“國民趣味洗潔品牌”就順理成章地誕生了。

    超級符號是品牌和產品概念的代言人,是包裝創造吸引力的一種常見的手段。超級符號的表現形式不只局限于圖形、漢字、形象這幾種方式,還有數字、顏色、幾何圖形等多種方式。

    不論采用哪種方式,都要時刻牢記:吸引力是包裝賣貨的起點,賣貨是包裝的終極目的。

    打造吸引力不要停留在手段方式上,要時刻回歸到目的去看待,要為銷售,為賣貨服務,這樣的吸引力才更有價值、有目的、有意義。

    好了,今天的分享就到這里。檢查下自己的包裝有超級符號嗎?主頁當中,還有很多總結的“包裝如何更容易賣貨”的方法。

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