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    四喜:產品不好賣,看看是不是產品名稱有問題

    2024-01-26 包裝設計,包裝設計公司

    開發新產品,老產品升級,往往都需要起一個產品名稱,產品名稱的好壞,輕則影響品牌發展速度,重則影響品牌生死。
    四喜包裝設計

    原產中國的獼猴桃剛被引種到海外,名字叫“中國鵝梅”(Chinese gooseberry),結果乏人問津;

    本來來自四喜包裝設計

    四喜:產品不好賣,看看是不是產品名稱有問題(圖1)

    四喜包裝設計

    后來新西蘭人把它改名為“奇異果”(kiwifruit),kiwi是新西蘭的國鳥,fruit水果的含義在英語國家也是眾所周知。

    四喜包裝設計

    一個陌生的產品,借助兩個熟悉的概念,變成了大家容易接受和傳播的概念。 張正

    結果很快風靡全球,以至于很多中國人都誤以為奇異果原產于新西蘭。

    四喜專業的包裝設計公司

    有一種植物叫“瓜栗”,要是它沒有別的名字,你可能不會關注它。幸運的是,它被花農們命名為“發財樹”,憑借這個大吉大利的名字,發財樹成了中國最受歡迎的室內觀賞植物之一。

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    如今我們能在花卉市場聽到各種吉利的植物名字金錢樹,鴻運當頭,步步高等等。 本來來自四喜包裝設計

    有個產品叫冰喉30分鐘潤喉糖,這個產品就只是在藥品超市鋪了貨,也沒打什么廣告,一年銷售幾個億。

    四喜:產品不好賣,看看是不是產品名稱有問題(圖2)

    四喜策劃的秦嶺農夫秦嶺深山土雞蛋,產品還沒上市,老板只是把廣告貼到了送貨車上,就有超市主動聯系要銷售這個產品。

    四喜:產品不好賣,看看是不是產品名稱有問題(圖3)

    這款啤酒叫鮮啤30公里,快速把自己鮮啤鮮的賣點通過具體的數字呈現了出來。

    四喜:產品不好賣,看看是不是產品名稱有問題(圖4)

    四喜設計的這款產品叫“黑珍珠大米”,用黑珍珠來強調這個產品的高品質,稀缺性。

    四喜:產品不好賣,看看是不是產品名稱有問題(圖5)

    同一個品牌,另外一款針對大眾市場的產品叫“與鶴共生生態長粒王”,強調產品生長環境的生態好。

    四喜:產品不好賣,看看是不是產品名稱有問題(圖6)

    四喜在策劃一款面膜產品時,之接強化產品的品類價值,直接給這個產品命名為“外泌之力”。這個產品專門針對醫美群體,看到這個名字的時候,他們就秒懂。

    四喜:產品不好賣,看看是不是產品名稱有問題(圖7)

    一款產品,最重要的就是產品名稱。名字對了,消費者就更容易理解產品的價值,銷售就會更容易。

    《升級定位》專門總結了好的名字幾個打分維度。大家可以自檢一下。1-10分,看看自己的產品名字能的幾分?

    1,有根,比如酸奶,豆奶。他們的根就是“奶”,對接了用戶“奶”的需求。

    2,好感,比如四喜在策劃萬闔源蒸碗時,為了解決闔字識別問題,直接給產品起了“闔家歡樂”這個產品名稱。

    3,直白,不要給消費者繞彎子,要讓消費者秒懂,消費者理解越困難,我們銷售難度就越大。

    4,簡短,在說清楚價值的前提下,不要太長,太長了消費者也記不住。

    有根實際上,就是借勢。借助母品類的勢能。但如果我們和老品類是對立的,我們就需要換個方式。

    比如四喜策劃盒馬工坊一款綠豆餅的產品,我們給這個產品起名“新一代軟皮綠豆餅”。

    名字很關鍵,起對名字,等于成功了一半。

    如果你的新產品開發,或者老產品升級的過程中,遇到這個問題,可以加四喜的微信討論。


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