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    四喜:無力打廣告,什么傳播手段永遠不可以放棄?

    2024-03-15 品牌包裝策劃,包裝設計

    網站文章頭圖.jpg 張正

    現在經濟狀況是個什么程度,大家心知肚明,已經真真切切感知到了切膚之痛。

    四喜包裝設計

    各公司拼命工作,收入也還是迅速下滑。于是謹慎投資,砍掉廣告,削減各種成本成為不約而同的動作。 四喜設計

    可是經營還得繼續啊,無力打廣告,可是傳播不能斷線;減成本,可是最基本的必不可少的營銷手段不能減。

    四喜總監

    哪個營銷傳播手段是最基本的、高效的、必不可少的、永遠不可以減掉的呢? 四喜倪飛

    包裝

    四喜設計

    包裝是無法減掉的成本,同時又具備投資屬性,只有加倍做好。 四喜包裝設計

    包裝是一個絕對不可以減掉的重要手段,因為這是一個絕對必要的經營條件。如果產品沒有包裝,經營根本不能正常進行。 www.kysms.net

    經營中可以沒有廣告,但是絕對不可以產品沒有包裝。讓產品在市場上裸奔,是一件不可以想象的事情。即便工商局讓你賣,你也無法賺到錢。

    包裝既然是無法減掉的要素,它一定是成本,是硬成本,這是大家都知道的。

    這里我必須強調的是,許多人沒有注意到,包裝同時具備廣告一樣的屬性,在不增加成本的前提下它實際是又是一種投資,天底下你找不出第二個經營要素具備如此超凡的功能。

    如果你把包裝只作為不得不做的成本,那就大錯特錯了,浪費了在特殊時間熬過去甚至在谷底翻盤的機會。

    在目前大家對預期信心普遍不足的情況下,全力以赴把包裝這個一箭雙雕、事半功倍的工作做好,絕對是一個聰明的選擇。

    包裝是媒體,是說明書,是貨架展示,是導購員……

    寶潔前CEO A.G.·喬治·雷富禮曾說:“贏得消費者只有兩個關鍵時刻,第一個是當消費者選擇購買產品的時刻,第二個是當消費者使用產品的時刻。”

    包裝貫穿于這兩個重要時刻,在選購和使用中為消費者提供雙重體驗。第一個關鍵時刻又是寶貴的臨門一腳式的營銷傳播機會。

    因此,包裝是極為難得好用的品牌創建與新市場開拓利器,而且不用額外投入,萬萬不可忽視。

    包裝是媒體,是說明書,是貨架展示,是導購員……不是導購員勝似導購員,一心一意忠于職守。

    面對顧客購買前的一刻,只有包裝與顧客面對面地、耐心和持續地傳播產品和品牌信息。

    同時,包裝又是貼身定制又無額外費用的傳播媒體。包裝天生具有媒體屬性,天生具有賣點訴求功能。

    無論是在終端擺放,還是被顧客拿到手上,還是購買到顧客家里,包裝始終免費做著傳播。

    在低成本、高頻次、忠實性上,世界上沒有任何一種媒體可以與之媲美,簡直就是為賣貨而生的!

    此外,終端門頭、貨架、堆頭、詳情頁也是寬泛意義上的包裝,也是媒體,這里蘊含著的營銷良機勝過許多付費媒體。

    不是說公眾大媒體不重要,而是說首先要把包裝這種高效免費媒體利用好,把包裝的效能充分發揮出來。

    好包裝,一定是好廣告。

    包裝集信息傳播與產品銷售為一身,是真正的“宣銷一體”。只要鋪貨,就相當于有千千萬萬個忠實可靠的營銷員在市場中活躍著、傳播著。

    “德青源雞蛋”是中國品牌雞蛋的開創者之一,極少打廣告,他以包裝為廣告媒體,主題明確,扎實有序,環環展開,把產品和品牌信息傳達得清清楚楚。

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    包裝左側最醒目的信息是“A級鮮雞蛋”,最為突出的是大大的“A”。國內雞蛋達到這個標準的不多,突出這個信息,產品就具備了充分競爭力。

    同時,A級鮮雞蛋正是德青源品牌內涵的一部分。相比起來,品牌“德青源”放在左上角,位置重要,清晰和辨識度足夠了,但不必過分放大。

    A級鮮雞蛋是怎么來的?或者說,德青源為什么能夠出產A級鮮雞蛋,有什么條件和保障嗎?

    有,包裝左下方:德青源A級鮮雞蛋來自“100%自有農場,源頭品控”,包裝馬上給予了回答。

    有關產品價值的信息傳達清楚之后,消費者還想了解什么呢?對,還要求證。

    上面產品如何如何好是德青源自己說的,有什么證明嗎?

    德青源包裝上的信任狀信息從來不含糊,在包裝右上方皇冠圖標之下“自2007年起供應香港”,并列還有“NSF無抗生素認證”。至此,消費者的顧慮被徹底打消。

    包裝是企業最重要的媒體,這一點,越來越多的人認識到了。

    好的包裝所傳達的內容,其爆發力和持續力往往比短期的商業廣告來得更深遠,甚至有些廣告的素材就來自包裝。

    在包裝上設計創意內容,或者將產品作為社交互動的主角,可以誘發分享,形成多次再傳播。

    農夫山泉的歌詞瓶,旺旺的民族罐,江小白的表達瓶,把包裝的媒體作用發揮到了極致。

    一切喚醒和對接需求、傳授使用方法、打消疑慮觀望、招呼顧客參與互動的工作,包裝都能夠承擔。

    全神貫注把包裝做好吧,還要啥自行車。(趙本山、范偉、高秀敏小品《賣拐》中的梗)

    先盤認知產品,再做包裝設計。如果你的品牌認知產品不清,可以找四喜預約一場認知產品盤點。

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